Análise de anúncios publicitários veiculados em revistas brasileiras sob enfoque da ACD
DOI:
https://doi.org/10.23899/relacult.v8i4.2233Palabras clave:
Hibridez; Mercantilização; Persuasão; Publicidade; Revistas.Resumen
Los anuncios son formas de comunicación masiva. Un anuncio impreso tiene el potencial de llegar a miles de personas. Por otro lado, la investigación sobre la comunicación masiva ha demostrado cómo un solo anuncio está abierto a diferentes interpretaciones. El propósito de este artículo es analizar la publicidad en revistas impresas brasileñas desde el punto de vista del Análisis Crítico del Discurso, enfatizando aspectos relacionados con los discursos públicos de la modernidad tardía, como la comercialización del lenguaje, la hibridación discursiva y la relación entre elementos lingüísticos e imaginarios. en la búsqueda de persuadir a los consumidores. Para ello utilizo los conceptos de Chouliaraki y Fairclough (1999), la Gramática del Diseño Visual, de Kress y van Leeuwen (2006) e investigadores que se ocupan del lenguaje publicitario y su función persuasiva. Los resultados indican que la comercialización del lenguaje y la hibridación presentada en los anuncios analizados se configuran como importantes estrategias persuasivas utilizadas por los productores de los anuncios en la búsqueda para vender sus productos.
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